“Design é tão simples, por isso é tão complicado”
Paul Rand, 14 de novembro 1996, numa aula-entrevista no Media Lab do MIT
Paul Rand (nascido Peretz Rosenbaum em 15 de agosto de 1914 em Nova York) foi um designer gráfico norte-americano que atuou ao longo dos 60 anos da sua carreira como diretor de arte, docente, escritor e consultor de design e publicidade de grandes empresas.
Rand estudou no no Pratt Institute (1929—1932) e no Art Students League (1933—1934). Aos 23 anos de idade, começou a trabalhar como designer editorial e publicitário para as revistas Apparel Arts, Esquire, Ken, Colonel e Glass Packer.
Considerado por muitos o designer mais criativo da sua geração, Paul Rand lançou uma abordagem nova e fresca no design norte-americano, sendo um dos responsáveis pelo surgimento do “Estilo Tipográfico Suíço”. O dinamismo visual, aliado a um humor refrescante e a uma provocação moderada, marcaram inconfundivelmente o estilo pessoal do seu trabalho.
As suas capas de revista romperam com o tradicionalismo no design de publicações. Seu profundo conhecimento da arte modernista, particularmente da obra de Paul Klee, de Wassily Kandinsky, dos Cubistas, Dadaístas e Suprematistas, influenciaram Paul Rand na criação de novas formas.
“[Paul Rand é] um ‘idealista realista’, que usa as linguagens de um homem de negócios e de um poeta. Pensa em termos do necessário e da função. É capaz de analisar os seus problemas, mas sua imaginação não conhece limites”
László Moholy-Nagy, tipógrafo, fotógrafo e designer pioneiro do movimento vanguardista dos anos 1920 e docente na Bauhaus em Weimar
De 1941 até 1954, Rand trabalhou para a agência de publicidade Weintraub, colaborando com o redator Bill Bernbach. Depois de deixar a agência, tornou-se designer independente e desenvolveu como freelancer importantes trabalhos de identidade corporativa—entre outros, para a emissora ABC, para a IBM, a Westinghouse, a UPS e a NeXT.
Em 1956, Rand, com o seu trabalho já reconhecido em todo o mundo, começou a lecionar Graphic Design na Universidade de Yale e em 1972, foi incluído no "”New York Art Directors Club Hall of Fame”.
Paul Rand morreu em 26 de Novembro de 1996, aos 82 anos de idade. Sua carreira durou 6 décadas, 3 gerações e vários capítulos da história do design de comunicação.
“A função do design é muito mais que simplesmente agrupar, ordenar ou até mesmo editar—é agregar valor e significado, iluminar, simplificar, clarear, modificar, dignificar, dramatizar, persuadir e talvez divertir.”
Paul Rand